诚然，东方甄选的头牌主播董宇辉、CEO孙东旭、俞敏洪接连“下场”救火，依旧没能熄灭公论本心。东方甄选发布的15号到17号的主播莫得董宇辉，东方甄选也疑似发文讲演：“这件事影响也如故挺大的，董本分也需要一定时代调理景色，后续一定会给到专家一个讲演。”

编订丨黄沐逍

详尽自丨字母榜、21世纪经济报说念、

商学院杂志、新京报

东方甄选“小作文”事件愈演愈烈。这两天对于“董宇辉”、“东方甄选”的高位热搜就没停过。

12月14日，新东方首创东说念主俞敏洪在个东说念主微信公众号发布视频，讲演近期东方甄选“小作文”事件。俞敏洪称，原来是公司里面的一件小事情，因为处理失当变成了汹涌汹涌的舆情。小编的作念法严重衰退办事精神，也讲解公司处分上有很大的间隙。

随后，东方甄选CEO孙东旭发视频致歉，称“网友粉丝是咱们的衣食父母，咱们一定愈加戮力，为专家提供愈加完善的处事”。

诚然，东方甄选的头牌主播董宇辉、CEO孙东旭、俞敏洪接连“下场”救火，依旧没能熄灭公论本心。东方甄选发布的15号到17号的主播莫得董宇辉，东方甄选也疑似发文讲演：“这件事影响也如故挺大的，董本分也需要一定时代调理景色，后续一定会给到专家一个讲演。”

另网富贵传的一份里面聊天纪录走漏，俞敏洪现时边临要保CEO孙东旭如故要保主播董宇辉的二选一的处境。上述截图里还提到，“宇辉回不去东方甄选了”。俞敏洪对此讲演，其否定了CEO、董宇辉二选一，称“没事，没这样严重。”此外，针对该聊天纪录，也有媒体向董宇辉求证，其回复称不浅薄讲演。

12月14日一早，董宇辉将曩昔的个东说念主账号签名“曾经是本分，现时是售货员”，改成了“勿意，勿必，勿固，勿我”。

自古，“功高震主”的大戏皆会以惨烈的相貌完结，东方甄选会是例外吗？

1.

/股价挥发40亿，粉丝狂掉50万，

皆是小编惹的祸？ /

因为一个“小作文风云”，东方甄选被推优势口浪尖。12月13日港股收盘，东方甄选股价大跌12.96%，一天市值挥发超40亿港元。东方甄选粉丝数目出现下滑，这几天，东方甄选抖音号掉粉超50万。

这一切皆是“小作文”引起的，那么这小作文又是什么东西？

东方甄选近期会去一些省份带货，去每个场所的时候皆会发布一个预热案牍。12月8日，东方甄选开启了三天的“吉林行”。其中，董宇辉现场朗读了一篇对于吉林省的案牍惊艳全网。

比如，董宇辉的小作文里巨额地刻画了他心中的长白山，“一山有四季，十里不同天”；写吉林松花江和两岸的雾凇，董宇辉用“凛凛巍峨的长白山下，活水处，万树含烟”“沿着松花江顺流而下，一说念万缕银丝，两岸琼树银花”“百里雾凇在枝端乍现，好似嵌入了所有这个词春天”来描摹；“西汉于今，两千两百年的建城史上……”这里讲的是吉林的历史。

行云活水700字下来，让许多东说念主听得涕泗倾盆。

而当网友商议董宇辉对于吉林的小作文出自谁手时，“东方甄选”抖音账号讲演称，“每一次小作文制作，皆是主播在镜头前，背后是案牍创作团队、拍摄团队、编订团队的小伙伴们，专家配合，才有了一篇篇专场小作文。”

而此番回复坐窝激励了一些董宇辉粉丝的起火。粉丝们示意，董宇辉并未否定团队孝顺，他曾在直播中说起，这类小作文不皆是我方所写，还有团队写、我方改，或我方给宗旨、团队写等，东方甄选此前以“董宇辉小作文”引流，现时小编如斯发声，是“背刺”主播。

董宇辉也在直播中幽默回复安抚粉丝，称小编在驳倒中“胡回复”，还称依然向率领“起诉”，终末进行了相等“浓烈的”调换，喝了好几壶散篓子（散装白酒）。

关联词，在董宇辉此番回复后，东方甄选小编又再一次在驳倒区进行了回复。

12月10日，“吉林行”终末一天，董宇辉未能按原规划出现时直播间。

12月11日晚间，东方甄选官方微信号公布了“吉林专场”的事迹，称又一次创下新高。据第三方数据统计，东方甄选三天销售额达2.76亿元，吉林腹地好物销量火爆，吉林特产成交订单冲破110万单。

谁知说念12月12日晚，东方甄选 CEO孙东旭在直播间慎重讲演近期小作文事件。孙东旭的讲演重点主要辘集在以下几点：

1、品评小编团队，职责带有步地，调换相貌不适应；2、宇辉步地受到影响，因此10日临时决定不进行直播；3、公司对董宇辉孝顺认同，待遇上莫得亏本，其年薪不啻网传的几千万；4、向公司客户抒发歉意，但坚贞向饭圈行径说不，但愿部分粉丝保握简略。

对于近期的风云，新东方首创东说念主俞敏洪也在“老俞闲聊”直播中示意，“专家毋庸太担忧，东方甄选和宇辉皆是我保护的对象，而且这件事其实就是一件小事。原则上就是咱们的主编（小编），应该通过宽泛的渠说念发声，我方在网上说了一些，岂论以奈何的口气话语，不是尽头符合，然则这件事自身不是一件大事。”

俞敏洪称，但愿粉丝能够用感性的相貌和魄力抒发，这样对于主播，对于董宇辉和东方小孙（孙东旭）皆是最佳的珍重，排深沉纷鼓励所心爱的主播和东方甄选的发展。

12月13日凌晨，董宇辉也发长文讲演了该事件。董宇辉示意，东方甄选举办省级专场的这些“小作文”案牍，有我方凯旋写的，比如西安场、内蒙古场；也有我方给小编提供念念路和提倡，他们灌音纪录且归创作，后期再两边有计划修改，最终形成的；还有小编按照我方想法写的，如若我方嗅觉适意，也不会蜕变或者少蜕变。

对于吉林场的“小作文”，董宇辉称，小编念念路和我方一启动有不同，但随后小编的案牍很好，是以他基本莫得蜕变。董宇辉示意我方录制的案牍，皆会谨慎对待。

此外，董宇辉也强调我方反对饭圈文化，也反对以“饭圈”口头臭名化任何东说念主。

▲董宇辉讲演全文，图源：“抖音

14日早间，多条董宇辉或东方甄选的干系词条冲上微博热搜。

14日午间，俞敏洪在酬酢平台发布声明，再次讲演该事件，称公司在处分上存在很大的间隙。“我当作董事长负有率领职守，也向宇辉抒发了歉意。”俞敏洪如斯说。

对于东方甄选CEO孙东旭在此前的讲演中说起董宇辉的薪酬，俞敏洪认为这样作念也不适应。俞敏洪称：“我当作董事长负有率领职守，也向宇辉抒发了歉意。小孙（孙东旭）作念事情，年青、有冲劲，然则不够顺耳。”

2.

/“竞品”涨粉80万赚翻了，

饭圈给东方甄选上课？ /

董宇辉当作东方甄选的头部主播，在其浩荡粉丝群体的关注下，不啻一次出现争端事件，而与董宇辉深度绑定的东方甄选常常受到最凯旋的影响。

阿谁将东方甄选拉出泥潭的“勇士”董宇辉，如今也成为了东方甄选最大的困扰之一。

如今，东方甄选首先遭到重创。数据走漏，12月9日以来，东方甄选的粉丝数遏抑下滑。截止12月14日23:00，东方甄选抖音直播间粉丝数为3063.6万，跟12月9日的3115.9万东说念主比较，已掉粉超52万。

在公论发酵的10-13日历间，东方甄选股价着落近20%。

与之形成对比的是，董宇辉的个东说念主抖音号粉丝大增，从12月9日的1301.7万高潮到12月14日的1380.3万，5天内增长近79万粉丝。其中，据灰豚数据，仅12月13日一天，董宇辉便涨粉15.4万。

与此同期，东方甄选的竞品敌手高途佳品最新粉丝数目也已超115万，但12月12日其粉丝数目仅为36万，这几天涨粉接近80万。有网友认为这是饭圈再给东方甄选“上课”。

尽管董宇辉和东方甄选皆在阻隔饭圈文化，董宇辉更是敕令粉丝不要建粉丝群，然则不可否定，他们的部分粉丝依然被饭圈文化入侵，具体领路时一些粉丝呈现出典型的饭圈行径，一如俞敏洪在讲演中所说：“这并不排斥少数别有全心的东说念主，特比及平台上来破碎氛围和环境，发表骂骂咧咧的极点言论，以致构成小团队，用恶劣诟谇和语言遏抑刷屏。”

在一份网传“爱辉区四川外场自愿组织步履提倡”的文献截图中，董宇辉的“丈母娘们”自愿组织、单干步履来宣传董宇辉，举例“和现场运营职责主说念主员凯旋调换，明确抒发需求”“现场和后方各群同步联动，共同配合，加强宣传，率领公论宗旨”“宣传董宇辉正能量，披发扇子，安利董宇辉出圈一周年给路东说念主和丈母娘”。

董宇辉直播的时候，有粉丝会打榜作念数据；在一些场所评比优秀后生、或者微博投票“你还在关注董宇辉吗”的话题中，有粉丝会在酬酢平台上自愿组织投票。

在一张东方甄选的典籍大群截图中，还有粉丝在组织宣传、控评和礼遇，宣传董宇辉的出圈片断、演讲、正能量视频和文旅小作文，积极率领戒指驳倒，辘集处理黑粉驳倒。

旧年汇集大V储殷评价董宇辉走红时，因一句“董宇辉是读者文摘的水平”的评价引来董宇辉粉丝的起火，以至于储殷其后连发几条微博，用部分粉丝的驳倒“你知说念董宇辉有多戮力吗？你知说念他多拦阻易吗”来示意我方不反对董宇辉，却反对造神，况且厌恶饭圈那一套东西。这场风云终末以储殷说念歉而告一段落。

盒饭财经旧年7月就曾报说念饭圈文化入侵东方甄选的兴奋，尽头是主播们在交交班的时候，直播间时常出现“驱逐主播”和“呼叫董宇辉”的驳倒，不仅有粉丝嗑董宇辉和主播yoyo的CP，还有粉丝怒骂yoyo“心理”，以“半年前后yoyo本分对董宇辉的魄力”作念对比。

此前，新东方三十周年庆时有粉丝称“董宇辉连门票皆莫得”，其他粉丝就在酬酢平台报复东方甄选和孙东旭，解读孙东旭莫得看董宇辉的目光为“全程莫得瞄一眼给他带来巨额资产的元勋”“满是凉薄之东说念主”，并咒骂孙东旭“卑鄙的新秦桧”。

一些粉丝更是在东方甄选的粉丝群发表极点言论，将董宇辉与正义化划等号，如若董宇辉输了，就是家国情感输了，是正确的价值不雅输了，更称“吹熄灭种的就是汉奸走狗卖国贼”。

董宇辉在直播间大卖作者迟子建的竹素150万册，就有粉丝在酬酢平台说：“迟子建你要记着，董宇辉是你这辈子最大的贵东说念主，你要懂得感德。”

3.

/董宇辉和东方甄选能“言归于好”吗？ /

主播与平台本相反相成，这次纷争却将董宇辉与东方甄选放在了对立面。“饭圈化”之是以对东方甄选产生巨大影响，亦然东方甄选与董宇辉绑定过深的缘起。

对于东方甄选来说，董宇辉是其完成转型、跑互市业模式的一员大将。旧年6月，在董宇辉的助力下，东方甄选抖音账号一个月内冲破了2000万粉丝，并拿下6亿元销售额，登上抖音第一。

尔后，董宇辉成为东方甄选的头部主播，破钞者对于东方甄选的关注时常归因于董宇辉个东说念主。本年齿首，董宇辉放假12天，停播本领，东方甄选直播间的在线东说念主数和GMV凯旋腰斩。

而董宇辉之前的下野传言，以及这次的“小作文”风云，皆凯旋形成了公司股价的波动，东方甄选对于董宇辉的“头部主播依赖”不言而谕。

事实上，该问题的负面影响在直播带货行业中已愈发权臣，平台公司在处分主播的相貌上也愈加严慎。

“小作文”之争之是以演变成为一场雪崩，董宇辉和东方甄选处分层之间在收入和职权分拨上存在不同观念，能够才是更深端倪的原因。

字母榜曾在此前报说念等分析过，跟着董宇辉的买卖价值和影响力逐渐扩大，东方甄选怎样对董宇辉进行利益分拨将是个不毛。在这少量上，俞敏洪也屡次示意，如若在利益上不给他们承认，那么就是新东方的不合。

董宇辉在东方甄选的报酬到底有几许呢？

说明东方甄选2023年度财报，截止2023年5月31日，年度五名最高薪酬雇员（并非本公司董事或最高行政东说念主员）工资分别为850万港元-900万港元、1050万港元-1100万港元、1650万港元-1700万港元、1850万港元-1900万港元、3400万港元-3450万港元。

▲图源：东方甄选财报

说明东方甄选CEO孙东旭的线路，董宇辉的薪酬恰是被公布的这五名雇员之一。

“对于有东说念主说明网富贵传的上市公司财报截图说宇辉一年收入只须几千万”，孙东旭说，“那仅仅宇辉收入的一部分”。董宇辉曾经示意，“给我的薪酬我以为相等高了，是一个在集团内皆是高管级别的待遇了，我感到相等心仪。”

除此以外，依然公示的还有董宇辉等主播的股份奖励。本年4月11日，东方甄选的股权激励设施慎重落地，一共向154东说念主授出3045.9万股份奖励。不外，除了俞敏洪、财务总监尹强、孙东旭等高管股份被公示以外，包括董宇辉在内的其他主播究竟获取几许股份奖励，并莫得逐一走漏。

撤回依然公示的高管股份，平均下来，其他151东说念主将获取价值487万港元(约427万元东说念主民币）的股份。从奖励的分手比例来看，孙东旭拿到了比俞敏洪更多的股份，获取300万股（约7627万元东说念主民币），俞敏洪获取150万股。

本年2月，在孙东旭套现2.17亿港元时，外界就曾质疑“报酬不均”的问题。粉丝尤其关爱董宇辉能获取几许？

董宇辉那时在直播间讲演，“专家惦记的老翁（俞敏洪）承诺给我发一股有莫得发，发了，而且不啻一股，还挺多的。然则具体不可说，这个公司有条目闪避，确定不会那么糟，莫得专家想的那么差。”彼时，俞敏洪也站出来表态，如若董宇辉奖金不够，就把我方的给他。

收入“不啻几千万”的董宇辉，其报酬足以匹配当下在直播圈的地位吗？

薪酬以外，能否成为企业高管和结伴东说念主，或者领有一定股权，是超等主播们在蛋糕作念大之后势必要争取的利益。

这只怕是东方甄选应该念念考的问题。

超等个体与MCN机构之间，一不提神就会埋下利益不均的隐患，李子柒等于前车之鉴。

买卖参谋人刘润曾在分析李子柒和微念矛盾时示意，网红和MCN机构的力量之间的博弈有两个阶段，第一阶段的博弈是MCN机构领有十足的话语权，网红莫得谈判筹码，会形成一会儿均衡。这个时候，粉丝数目、IP效应、买卖价值皆会成为网红的筹码，有抵御的底气，产生第二阶段的博弈。效果为一拍两散，或者是MCN和网红深度合作，主动让出一部分收益和网红达成新的均衡。

脚下，董宇辉与东方甄选，也正在遭逢李子柒和微念曾经的矛盾窘境。和李子柒一样，董宇辉的个东说念主IP也已形成。和俞敏洪领先的旅途一样，董宇辉走红之后去各大高校和场所励志演讲，出席场所的公益步履，从而扩大自身IP的影响力。企查查APP走漏，东方优选（北京）科技有限公司已请求注册多枚“董宇辉”“方脸哥”及董宇辉肖像商标。

但与董宇辉当下处境稍有不同的是，李子柒有我方的公司，说明公开信息，在子柒文化的股权分拨中，李子柒握股49%，其余51%的股份属于微念公司。跟着微念退出子柒文化，李子柒握股比例升至99%，成为子柒文化的内容戒指东说念主。

对于董宇辉来说，现时还莫得形成“董宇辉”品牌，也莫得我方实控的公司。此外，但从利益起程，现阶段董宇辉和东方甄选也尚未到离婚的时候。

本年4月，东方甄选在公布股份奖励的时候，合同标注股份奖励分三年包摄，每年包摄授出股份奖励总额的20%-50%。如若有严重失当行径或走嘴等情形发生时，已授出但尚未应用的股份奖励立即失效，已录用给承授东说念主的股份，承授东说念主须将雷同价值的股份及现款转给公司。这意味着，董宇辉想要拿到全部股份，至少需要恭候三年时代。

▲图源：东方甄选财报

关联词，距离股份奖励还不到一年，董宇辉和东方甄选之间就再次爆发出新的矛盾，其不仅对董宇辉个东说念主形象有所影响，对东方甄选的企业形象也有所损伤。

事件闹得这样大，董宇辉和东方甄选能“言归于好”吗？